Allá por la década de los 90, la firma italiana Vittoria comenzaba la producción y comercialización de neumáticos para bicicletas de montaña bajo el nombre comercial de GEAX. Fruto de la experiencia y del know-how de los prestigiosos neumáticos de carretera de Vittoria, GEAX se posicionó rápidamente como la marca líder en el mercado italiano en lo referente a cubiertas para bicicletas de montaña. Para 2015, Vittoria inicia una completa renovación de su imagen, incluyendo en su catálogo una completa gama de productos que, fusionados, abarcan todas las disciplinas del ciclismo bajo una sola marca comercial.