Vittoria era hasta hace apenas unos meses la propietaria de la marca comercial GEAX, dedicada exclusivamente a los neumáticos para bicicletas de montaña. Con la intención de reforzar su imagen de marca, esta firma italiana ha apostado por fusionar todos sus productos dentro de un único nombre comercial, en este caso Vittoria, haciendo desaparecer gradualmente del mercado el logotipo de GEAX en favor de una imagen de marca mucho más homogénea e indudablemente reconocida a nivel mundial por su calidad.